新葡京彩票网站 依靠自然风光、历史遗迹,这些城市软实力如何变成真金白银?

2020-01-11 17:54:42

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新葡京彩票网站,文| 财经无忌

当哲学家马克斯·霍克海默和西奥多·阿道尔诺写下名著《启蒙辩证法》时,一定不会想到,这本书里首次提到的名词“文化产业”,会在短短几十年后成为世界经济的驱动器和新增长点。

2019年,广义上的文化产业正在成为中国经济版图中的重要拼图,而在更微观的层面,无数人因为这个民族古老的历史和丰厚的遗产获利。

如今,“文化”这个过去颇为高冷的词语,正在变得亲切且“金光闪闪”,而在衡量某个城市的综合实力时,也会把“自然景观、历史遗迹、文化符号”等软实力看做重要经济指标。

文化,正在成为一种重要的生产资料。

01

文化和技术一直是最亲密的合作伙伴,总在相互促进。金风玉露一相逢,不光能带来肉眼可见的效益,还能促进整个人类文明的进步。

就像它们的第一次亲密接触。

蒙昧时代之后,人类在地球的各个区域发展出了自己的文化,比如在埃及、在巴比伦、在古印度和中国。但这些星星之火想要成长为伟大的文明,还有很长的一段路。

其中,一项不起眼的科技,发挥了所有人都意想不到的作用。

在丰饶的尼罗河三角洲上,盛产一种叫纸莎草的植物,这种水生植物样子像芦苇,茎部可达4米长。古埃及人将这种茎秆剖开,切成薄片,然后如同织席一般将这些薄片编织在一起,在经过挤压、磨光,就生产出了“莎草纸”。

莎草纸成为人类文明史上最早的文化载体之一,埃及人用之记录历法、经验和故事,这个兴起于尼罗河畔的国家才渐渐强盛,成为人类文明中的第一颗明珠。

欧洲文明则生长于羊皮纸上。

有了莎草纸,埃及的亚历山大图书馆成为世界文明的中心之一,托勒密王朝为了保持这种“先发优势”,于公元前190年左右,宣布禁运莎草纸出境。

消息一经传出,以文学、哲学著称的希腊城邦哀鸿遍野,当希腊文化渐渐绝望时,地中海中的一个小国帕加马发明了羊皮纸。

这种价格高昂,但更易于保存的“纸张”将希腊文化保存下来,又推动后来的罗马和欧洲日渐强盛。

第三次拯救西半球文明的,是来自东方的造纸术和印刷术。

中世纪的欧洲,文化渐渐式微,昂贵的羊皮纸书籍被用来记载上帝,而通过阿拉伯商人传入欧洲的造纸术和印刷术,第一次让文化的记录和传播变得容易且廉价,文化被大量复制,被广泛传播,被永久传承,此后,欧洲文明迎来文艺复兴,又迎来启蒙运动、地理大发现、乃至工业革命……

文化是宝贵的,创造文化是人类和时间共同努力的结果;

但文化也是脆弱的,它需要科技的保护,需要科技的促进,在人类长达几千年的时间里,通过科技记录和传播文化很重要,而且对文明的重要性不亚于创造文化本身。

如果举一个更新的例子,那就应该是手机的出现。

因为手机及其相关科学技术的广泛应用,文化的形态发生了巨大的变化。

比如,现在有大量的文化被转变为数字化资源,这有助于文化穿越时空。

一本珍贵的宋版书,可能幸运地躲过战火,逃过时间,但它在过去只能存放在私人藏书楼的檀香木盒里,变成藏品,而非再作为文化载体存在;

数字化之后,这本书变成了广泛流传的图片,变成了某个人的朋友圈封面,变成了更多人的收藏。不知不觉间,文化的流传范围更广了。

值得注意的是,未来,层出不穷的新技术可以让人们更广泛的保留和传播文化——通过ar,你可以在21世纪遇见罗马斗兽场里的角斗士;遇上5g,你或许可以在千里之外参观卢浮宫。

02

几千年时间过去后,人类已经从石器时代,来触碰浩瀚星宇。文化的价值正在变得亲切,用途也发生了变化。

不管是郁郁葱葱的绿水青山,还是前辈先贤留下的墨宝遗迹,或是口耳相传至今的一首民歌俚曲,甚至是自古至今流传下来的特殊风味,这些文化元素,正在成为“后工业时代”最主要的生产原料。

最典型的例子,在敦煌。

作为丝绸之路上的节点城市,敦煌已经有1600年历史。

文化是敦煌最核心的资源,历经千年开凿的莫高窟向来以精美壁画和塑像闻名于世,是世界上规模最宏大的佛教艺术石窟。不过,随着时间演进,这块同样充满了风沙和岩石的土地,几乎被普罗大众遗忘。

上个世纪80年代,中国旅游业开始兴起,国家和地方政府看重了敦煌丰富的文化旅游资源,文旅成为这个西部小城的名片。

不过,限制于当时的居民生活水平,也限制于传播手段,敦煌文旅的规模跟现在远远不能相提并论。对于年轻用户的吸引力,更是几近于无。如何改变这一现状,成为了摆在敦煌人心头的一块石头。

敦煌曾经试图把技术、文化跟内容融合,比如在1981年跟上海美术电影制片厂合作,依据莫高窟壁画《鹿王本生图》推出了动画片《九色鹿》,一时间,敦煌之美人尽皆知。

作为这个世界上独一无二的存在,敦煌不光有世界最大佛教壁画石窟,有“大漠孤烟直,长河落日圆”的戈壁风光,还有丝绸之路重要遗产的汉唐西域文化,旅游市场一经开放,国内外的学者、游客纷至沓来,商业开发如火如荼。

这也暴露出了敦煌旅游的一些问题,比如敦煌交通不便,地处偏远;比如敦煌生态脆弱,承载能力不强;比如敦煌既要保护,又要开发存在现实矛盾。

无数人试图解决这些问题,尤其是网络时代到来后,如何将敦煌文化和数字科技相结合,成了很多参与者的目标。

这其中就有腾讯。

2017年12月,腾讯和敦煌研究院签订战略合作协议。双方共同打造“数字丝路”,这个项目的基础是浩如烟海的敦煌文化,而手段则是最新的技术。

为了给莫高窟壁画筹集修缮资金,也为了让敦煌文化直抵人心,腾讯联合敦煌研究院发起了一个“数字供养人”项目,筹款190万元,主要用于敦煌第55号窟的数字化保护,这既吸引了特定用户群体的关注,又成功将敦煌文化推向世界;

一条“敦煌诗巾”刷屏朋友圈,人人都可以设计一条独一无二的,带有莫高窟笔画风格的丝巾,这样的玩法,在敦煌数千年历史上从未出现过;

更直达年轻人的,是手游《王者荣耀》里的一款新皮肤,这款叫做“飞天”的皮肤是《王者荣耀》团队和敦煌研究院的联合作品,被免费赠送给玩家,在使用这款皮肤进行游戏时,谁会不想到敦煌呢?

短短一年时间里,敦煌文化在技术的支持下,成为一个更加广为流传的数字符号,越来越多的年轻人飞抵敦煌,开始探索之旅。

对于古城敦煌来说,这是一个新的开始,一个既能创造经济效益,又可以完成历史保护,还能对世界传播的开始。

通过线上的敦煌诗巾,也通过线下的文创产品;通过游戏里的飞天皮肤,也通过莫高窟壁画里的千年飞天,敦煌旅游线路越来越火爆,敦煌各个景区越来越智慧,敦煌故事也正在被讲给全世界听。

“要寻找创新平衡点,小步快走,要渐进而不要突变。最重要的一是要敬畏传统,在深入了解传统文化的基础上创新,传统文化是一个巨大的宝藏;二要让消费者买账,满足不同群体的文化需求。”

在介绍“敦煌经验”时,提出了“新文创”概念的腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,“在文化这件事上,要有耐心,不能急。

不同文化的融合,一定需要时间来互相了解,了解越深入,出来的东西才越经得起时间的考验,得到广泛的认同。”

03

从敦煌到故宫,到成都,这一次腾讯“新文创”合作的对象是云南。

作为茶马古道的开端,千百年来,云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围,不同民族和谐共存,交汇融合,也催生出云南别具风味的中国故事。

到了近代,云南又以其博大而广阔的山水,庇护着中国的革命和文化。

这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地,也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。直到金庸先生的创作中,仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。

人人皆知“彩云之南”,这里的文化旅游“软实力”,不管是丰富度还是独特性都冠绝中国。

在云南,可揽高山、可赏云海,这里兼具热带风情和雪山盛景,既有天然形成的喀斯特地貌奇迹,又有深厚历史积淀下的人工园林。

在云南,文化是以特别绚丽多彩的形态存在的,比如多样的民族服饰,比如传统的歌舞表演,比如梦幻的实景演出,比如独具风情的当地美食。

单单一个数据,就能让别的省份羡慕,云南每年各种节庆有70余个,这正是多种文化交融的结果。

“如何在数字时代,将云南这些宝贵的价值更好地传递出来,助力云南创建更美好的未来,也是腾讯一直在思考的问题。”在5月21日,昆明召开的云南国际智慧旅游大会上,程武这样描述说。

腾讯此前和云南已经有过合作,2018年初,一部手机游云南项目上线,这是由云南省与腾讯合力打造的“全域旅游项目”,依靠的是云南丰富的文旅资源,依托的,是物联网、云计算、大数据、人工智能等技术。

有了这个项目,游客可以更深入,也更方便的到云南旅游,体验当地文化,听好云南故事。

这进一步体现了“新文创”的力量,不管是能让游客提前熟知景点情况的直播平台,还是能让游客扫脸入住的人脸识别,亦或是购买特产直接寄回家的移动支付,都是提升云南文旅体验的技术,而云南深厚的文化,才是基础。

“一部手机游云南”项目已经获得了不错的反响。

不只是云南游口碑直线提升,相关线路日渐火爆,还提升了相关产业的发展。

酒店业不再拥挤,入住曲线日趋平缓;餐饮业效率提升,可以将更多精力放到提升服务上;交通也有了更多选择。

更重要的是,越来越多的云南故事,也让云南的形象日渐提升,这让更多企业看到了云南的决心和机会,纷纷落户。

马化腾就评价说,一机游是云南文旅产业转型升级的里程碑,也是腾讯转战互联网下半场的关键战役。

在绿色经济蒸蒸日上的今天,拥有海量文化旅游资源的云南,拥有了最多的生产资料,未来可期。但仅仅一个“一部手机游云南”还是远远不够的。云南文旅目前还需要更体系化、更生动、更全面的ip建设。

在打造“新文创”概念时,腾讯认为,最直观的,就是一个个具有中国文化特色的故事、形象,一个个有感染力的文化ip。

去年,腾讯在文化维度,正式提出了新文创战略的背景:希望以ip 构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。

提炼出一个个的ip,让人一看到就能想到云南,比如四川的大熊猫、西安的兵马俑或者敦煌的飞天,这些更直观的文化符号,再赋予最新的科技,加上腾讯独有的流量和入口,这就像是一座“无烟工厂”,是真正落地的“互联网经济”,原料是无污染的文化,产出的却是真金白银。

目前,从全世界的范畴来看,ip也已经成为旅游营销的重要手段。

像日本的熊本熊,推出不到5年,就让熊本县,这个日本西南部小城市的旅游人数增长近20%,仅2017年的周边产品销售额就超过1400亿日元。

04

事实上,这些年来,腾讯已经搭建起了一个以ip 为核心,涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的数字文化生态,而且随着行业的快速发展,在很多领域都取得了国内,甚至国际领先地位。

“在各个业务坚实发展的同时,我们也一直在思考,能否将腾讯的ip构建能力开放出来,运用到更多不同场景中,为文化发展带来更大的想象空间。”程武说。

按照腾讯的计划,也将充分释放腾讯的ip设计和运营能力,帮助云南旅打造全新的ip形象。同时借助腾讯的现有文创资源,合力塑造新的创意点。

目前,《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”,这个计划将与丽江古城深度结合,从丽江特色精灵ip 开发,到线下活动落地,让游戏照进现实。

今年下半年,《全民k 歌》也会启动“唱游丽江”项目,挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村,6月中下旬也会正式开幕。通过壁画与ar 技术的结合,能让游客在苍山洱海间,不仅能感受风花雪月之美,也能体验到电竞带来的荣耀与激情。

“数字时代,景区不再局限于山山水水,旅游也不再是打卡式的到此一游,而是社交化的持续互动。”马化腾在此次云南国际智慧旅游大会上说。

而对于腾讯来说,这样是以“数字化助手”的角色,拥抱和扎根产业互联网的一次重要尝试,此次在文化旅游行业积累的数字化经验,未来也将延伸到其他领域。

“新文创”,作为文化与技术结合而生的新事物,已经切实展现出了自己的活力和未来的无限可能性,这种颠覆旅游业态的手段已经在西安、在成都、在敦煌、在云南落地生根,开花结果。

未来,新文创不光可以更好的讲好“中国故事”,也可以整合多方资源,改变产业结构,甚至带来新的就业岗位。

技术+文化,有希望改变传播与体验。软实力,就是这样换来真金白银的。

(完)

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